Misurare l’attenzione e l’interesse per un prodotto a scaffale è uno dei principali obiettivi di un professionista di marketing. Come si muovono i nostri occhi quando entriamo in un ambiente pieno di stimoli come un supermercato? Quanto contano le marche abituali nelle nostre preferenze e in che modo un nuovo prodotto può superare la barrieraRead more
Condividiamo l’intervista che Raffaella Calligher, User Experience & Eye Tracking Lab Manager di SR Labs, ha rilasciato durante il Certamente 2017 al magazine digitale Inside Marketing. Si esamina a 360° il rapporto tra l’eye tracking ed il marketing: dalla usability al pack advertising all’esplorazione di ambienti. All media are ©Inside Marketing. All Right Reserved. PERRead more
Per analizzare l’influenza che i processi emotivi e attentivi hanno sulle reazioni e sul comportamento del consumatore, in SR Labs proponiamo 4 metodologie di misurazione diretta: EYE TRACKING Mediante un Eye Tracker, non invasivo e ad alta frequenza, è possibile registrare i movimenti oculari ed i comportamenti esplorativi dei soggetti impegnati nell’interazione/esplorazione di qualsiasi materialeRead more
E’ una tipologia di test atta a valutare in che modo un prodotto, una pubblicità, uno spot impattino sugli utenti. Consiste nel monitorare : Con il test si misurano e valutano diversi parametri attraverso una proficua integrazione tra diverse metodologie, con lo scopo di fotografare nel modo più completo possibile la percezione e l’esperienza dell’utenteRead more
Iniziamo con un assunto di base: il consumatore è alla ricerca di esperienze, più che di oggetti. Le decisioni di acquisto sono, infatti, determinate prevalentemente dall’istinto, e seguono processi impliciti. Ovviamente la razionalità rimane una componente fondamentale dei processi di decision making, e su di essa l’individuo ha un buon accesso introspettivo, tuttavia la rilevanzaRead more
La prima edizione di Rental Business Forum, andato in scena a Milano nella Smart Home del Samsung District, è stata caratterizzata da una linea di storytelling, ideata da Joseph Sassoon, esperto di comunicazione, docente universitario e ricercatore, che ha fatto da trait d’union dei vari speech. È la storia del viaggio nel futuro di unRead more
L’eye tracking viene utilizzato in numerosi settori della ricerca scientifica e per diverse applicazioni nell’ambito del marketing. Ottenere informazioni, e classificarle in base a criteri oggettivi, grazie allo studio della direzione dello sguardo di una o più persone, è utile in una serie di contesti: dalla psicologia alla diagnosi medica, alle applicazioni di neuromarketing eRead more
L’eye tracker è un dispositivo fisico che utilizza un tipo di illuminazione prossima agli Infrarossi (near infrared), in combinazione con telecamere ad alta definizione, per proiettare luce nell’occhio e registrare la direzione verso cui viene riflessa dalla cornea. Algoritmi avanzati vengono quindi usati per calcolare la posizione dell’occhio e determinare esattamente dove è focalizzato loRead more
Osservare e ricercare nell’ambiente circostante gli elementi salienti è una delle attività fondamentali dell’uomo, funzionale e necessaria in molte situazioni di vita quotidiana. Per questo motivo la Psicologia e la Scienza della Visione hanno da sempre indagato e studiato questo comportamento, somministrando ad esempio test di Visual Search. Noi di SR Labs abbiamo “giocato” un po’Read more
Venerdì 23 maggio 2019 saremo presenti alla 1^ edizione del Rental Business Forum, evento dedicato agli operatori del noleggio professionale di qualsiasi dimensione e segmento di mercato. Lorena Delvino, Marketing Analysis Solutions Manager di SR Labs, è uno dei relatori del convegno. Il tema affrontato sarà l’eye tracking e le sue applicazioni nell’ambito delle Professional Performances.Read more
Una metodologia scientifica che consente di comprendere le intuizioni della mente umana. Gli occhi di una persona costituiscono la porta d’accesso al suo mondo interiore, ai modi attraverso cui raccoglie informazioni dal mondo esterno, alle modalità con cui le elabora e come influenzeranno le sue decisioni ed azioni. Lo studio dello sguardo è un temaRead more
Esiste una estrema varietà di metriche utilizzate nell’applicazione pratica dell’eye tracking. Di seguito, esaminiamo quelle più comunemente usate. GAZE POINTS (PUNTI DI OSSERVAZIONE) Sicuramente le metriche più importanti per l’eye tracking. I gaze points costituiscono l’unità di misura di base: un punto di osservazione equivale a un campione grezzo registrato dal tracker. HEATMAP Una heatmapRead more
Di seguito riportiamo l’intervista, a cura dello Studio Volpi, alla nostra User Experience & Eye Tracking Lab Manager Raffaella Calligher, che entra nel dettaglio del funzionamento della tecnologia eye tracking. Gli strumenti di eye tracking si basano su un principio fisiologico che è il riflesso corneale alla luce infrarossa. Ogni eye tracker – sia essoRead more
